KOL Summit 2026: Đặt chuẩn mới cho người có ảnh hưởng

Chiều 7/9, phiên toàn thể Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II (KOL Summit 2026) với chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số” diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Thisky Hall Sala (phường An Khánh, TP HCM). Hội nghị do Trung tướng, Tiến sĩ Lê Xuân Minh - Cục trưởng cục an ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Phó chủ tịch điều hành hiệp hội an ninh mạng quốc gia, Chủ tịch Liên minh niềm tin số chủ trì.

Tham dự hội nghị có Trung tướng, PGS.TS Trịnh Ngọc Quyên, Giám đốc Học viện An ninh nhân dân; Thiếu tướng Ngô Hoài Thu, Phó Cục trưởng Cục Công tác chính trị, Bộ Công an, Phó Chủ tịch Liên minh Niềm tin số; Thiếu tướng Lê Minh Mạnh, Chi hội trưởng Chi hội phía Nam, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, đại diện Công an TP HCM.

Hội nghị còn có sự tham dự của đại diện Ban Chỉ đạo 35 Trung ương, Ủy ban Trung ương MTTQ Việt Nam, Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, các Cục nghiệp vụ Bộ Công an, các sở, ban, ngành TP HCM, Công an các tỉnh, thành phố; đại diện các cơ quan báo chí, truyền hình, trong đó có TS Vũ Hoài Nam, Tổng Biên tập Báo Pháp luật Việt Nam; đại diện Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, Liên minh Niềm tin số, các đơn vị phối hợp tổ chức, doanh nghiệp, ngân hàng, MCN, đơn vị truyền thông cùng đông đảo nghệ sĩ, người nổi tiếng, KOL/KOC và nhà sáng tạo nội dung.

TS Vũ Hoài Nam, Tổng Biên tập Báo Pháp luật Việt Nam dự phiên toàn thể KOL Summit 2026.

Khởi động Chương trình Tín nhiệm Người có ảnh hưởng

Phát biểu khai mạc phiên toàn thể, Trung tướng Lê Xuân Minh nhấn mạnh vai trò ngày càng lớn của cộng đồng người có ảnh hưởng trong đời sống số. “Nhưng chúng ta đều thấu hiểu: sức ảnh hưởng chỉ thực sự trở thành nguồn lực quốc gia khi từng KOL chọn con đường ảnh hưởng tích cực và cùng hướng về Tổ quốc. Đây vừa là hành trình kiến tạo niềm tin số của mỗi cá nhân, vừa là hành trình gắn kết, trưởng thành và cùng hành động của cả cộng đồng” - Trung tướng Lê Xuân Minh nêu.

Cũng tại phiên toàn thể, mạng lưới Câu lạc bộ Niềm tin số tại 34 tỉnh, thành được giới thiệu, hướng tới kết nối cộng đồng, doanh nghiệp và các lực lượng xã hội.

Một trong những nội dung đáng chú ý của KOL Summit 2026 là việc Liên minh Niềm tin số chính thức khởi động Chương trình Tín nhiệm Người có ảnh hưởng. Chương trình hướng tới nâng cao kiến thức pháp luật, năng lực quản trị rủi ro và trách nhiệm trong hoạt động số, đặc biệt với thế hệ nhà sáng tạo nội dung trẻ.

Chương trình được triển khai với ba phần chính. Thứ nhất là Bộ tiêu chuẩn hoạt động cho Người có ảnh hưởng, làm cơ sở tham chiếu về tuân thủ pháp luật, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội. Thứ hai là Khóa đào tạo Tín nhiệm Người có ảnh hưởng, gồm 7 nội dung về pháp luật quảng cáo, bảo vệ dữ liệu cá nhân, kiểm chứng thông tin, đạo đức nghề nghiệp, quản trị khủng hoảng, trách nhiệm khi sử dụng AI và bản quyền. Thứ ba là Nền tảng đánh giá Tín nhiệm Người có ảnh hưởng, hướng tới hình thành một chuẩn chung về “Ảnh hưởng trách nhiệm”.

Việc triển khai chương trình đánh dấu bước chuyển từ việc kêu gọi người có ảnh hưởng thực hiện trách nhiệm sang xây dựng các tiêu chuẩn, công cụ và cơ chế cụ thể. Các nghệ sĩ, KOL và nhà sáng tạo nội dung tham dự cũng cam kết tuân thủ Bộ tiêu chuẩn Tín nhiệm Người có ảnh hưởng.

Trung tướng Lê Xuân Minh phát biểu khai mạc Hội nghị chiều 7/9. Ảnh: BTC

Từ làm nội dung đến xây dựng giá trị

Tại phiên toàn thể, TikToker Maysaa, nhà sáng tạo nội dung người Lào chuyên về văn hóa Việt - Lào, chia sẻ về những ngày đầu xây dựng nội dung và mối quan hệ với công chúng. Cô cho biết thường xuyên tiếp nhận góp ý từ cộng đồng để nhìn nhận, phát triển và hoàn thiện bản thân, đồng thời tiếp tục tạo ra những video có giá trị hơn cho người xem. Maysaa cũng chia sẻ những kỷ niệm khi tham dự A70, A50 và nhận được nhiều tình cảm từ khán giả.

Ông Phạm Xuân Hà, Giám đốc sự kiện cấp cao, Giám đốc mảng nội dung Công nghệ & Xe VCCorp, đề cập những “hành trang” cần thiết đối với người có ảnh hưởng khi chuyển từ làm nội dung tự phát sang hoạt động có kế hoạch, mục tiêu và kỷ luật.

Bên cạnh khả năng sáng tạo, KOL/KOC cần có năng lực quản trị nội dung, công việc, cộng đồng và các mối quan hệ hợp tác, đồng thời trang bị kiến thức về chuyên môn, truyền thông và đạo đức nghề nghiệp. Ông cũng đề cập vai trò của MCN, đơn vị quản lý và đào tạo KOL/KOC trong việc hỗ trợ người sáng tạo trước những thay đổi của AI, pháp luật và yêu cầu về trách nhiệm cộng đồng.

Từ góc độ quản lý nhà nước, ông Hoàng Ninh, Phó Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương, chia sẻ về những lựa chọn của người có ảnh hưởng khi quảng bá sản phẩm, giữa sức hút và chuẩn mực, lợi ích trước mắt và uy tín lâu dài.

Đề cập vụ việc tiêu hủy, xử lý 76.000 hộp sản phẩm detox, ông Ninh nhấn mạnh một video có thể đưa sản phẩm đến lượng lớn người tiêu dùng trong thời gian ngắn, do đó hoạt động quảng bá đi kèm trách nhiệm đối với thông tin được truyền tải. Người chuyển tải quảng cáo cần tuân thủ quy định về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, bảo đảm thông tin trung thực về tính năng, chất lượng sản phẩm.

Ông lưu ý người có ảnh hưởng cần chủ động tìm hiểu sản phẩm và chủ thể hợp tác trước khi nhận quảng bá, kiểm tra thông tin trước khi đưa vào video hoặc livestream, đồng thời tránh những khẳng định vượt quá khả năng kiểm chứng. Các cơ quan chức năng đang từng bước hoàn thiện hạ tầng, nâng cao khả năng giám sát và xử lý vi phạm, đồng thời tạo môi trường để những người làm nghề nghiêm túc phát triển bền vững.

Ông Hoàng Ninh - Phó Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương. Ảnh: BTC

Câu chuyện từ địa phương được ông Nguyễn Tài Đức - Ban Thư ký Câu lạc bộ Niềm tin số Lâm Đồng đưa tới hội nghị, cho thấy sức ảnh hưởng không chỉ được tạo nên bởi những cá nhân nổi tiếng, mà còn có thể được hình thành từ sự kết nối và đồng hành của cộng đồng tại từng địa phương.

Trong khi ông Chu Hải Công - Giám đốc Quan hệ công chúng, Ngân hàng TMCP Quân đội (MB Bank) cho rằng khi niềm tin trở thành tài sản quan trọng, giá trị của một KOL không chỉ được đo bằng lượt tiếp cận hay mức độ nổi tiếng, mà còn bằng những giá trị tích cực họ tạo ra cho cộng đồng và xã hội.