Du lịch Quảng Ninh tăng tốc từ nền tảng văn hóa, di sản

Theo báo cáo triển khai nhiệm vụ tháng 8/2026 của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong tháng 8, Quảng Ninh đón 1,97 triệu lượt khách, tăng 26% so với cùng kỳ và đạt 102% kế hoạch. Trong đó, khách quốc tế đạt 500 nghìn lượt, tăng 56%. Tổng thu du lịch đạt 6.698 tỷ đồng, tăng 43%, đạt 102% kế hoạch.

Lũy kế 8 tháng, tổng khách du lịch đạt 17,075 triệu lượt, tăng 6% so với cùng kỳ; khách lưu trú đạt 6,595 triệu lượt, tăng 10%; tổng thu đạt 51.008 tỷ đồng, tăng 23%. Những con số này cho thấy sự phục hồi và tăng trưởng của thị trường du lịch, đồng thời phản ánh dư địa tiếp tục khai thác các dòng khách có khả năng lưu trú dài ngày và chi tiêu cao.

Quảng Ninh tập trung xây dựng các gói sản phẩm đa dạng về loại hình và mức giá, phù hợp với khách nội địa, khách quốc tế, khách MICE, khách gia đình và nhóm bạn. (Ảnh: Đức Dương)

Quảng Ninh đẩy mạnh sản phẩm di sản, lễ hội, du lịch đêm và chuyển đổi số để bứt tốc cuối năm. (Ảnh: Đức Dương)

Đáng chú ý, trong 5 ngày nghỉ lễ Quốc khánh, từ ngày 29/8 đến hết ngày 2/9/2026, Quảng Ninh đón 568.000 lượt khách, đạt 160% so với cùng kỳ năm 2025. Khách lưu trú ước đạt 227.500 lượt, đạt 170%; tổng thu du lịch ước đạt 1.800 tỷ đồng, đạt 184% so với cùng kỳ năm trước.

Kết quả trên tạo thêm cơ sở để Quảng Ninh bước vào những tháng cuối năm với mục tiêu cao hơn. Theo tài liệu, địa phương đặt quyết tâm hoàn thành mục tiêu đón 23 triệu lượt khách, tổng thu du lịch trên 70.000 tỷ đồng trong năm 2026. Như vậy, trong 4 tháng cuối năm, ngành du lịch cần thu hút thêm khoảng 5,9 triệu lượt khách và tạo trên 19.000 tỷ đồng doanh thu.

Làm mới sản phẩm từ giá trị văn hóa, di sản

Để tạo thêm sức hút cho mùa Thu - Đông, định hướng được đặt ra không chỉ là tăng lượng khách mà còn nâng chất lượng trải nghiệm. Theo đó, Quảng Ninh tập trung xây dựng các gói sản phẩm đa dạng về loại hình và mức giá, phù hợp với khách nội địa, khách quốc tế, khách MICE, khách gia đình và nhóm bạn; kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực, vận chuyển và các chính sách ưu đãi cho khách lưu trú dài ngày, khách đi theo nhóm.

Một hướng đi đáng chú ý là khai thác sâu hơn các giá trị đặc trưng của địa phương để hình thành những hành trình du lịch có tính liên kết. Chương trình “Hộ chiếu Di sản vịnh Hạ Long - Yên Tử” được xây dựng trên cơ sở kết nối vịnh Hạ Long, Yên Tử, Khu di tích Bạch Đằng, Bảo tàng Quảng Ninh và các làng nghề truyền thống, đồng thời kết hợp trải nghiệm ẩm thực và sản phẩm OCOP.

Cùng với đó, chương trình “Quảng Ninh - Điểm hẹn lễ hội” tiếp tục khai thác các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, ánh sáng, thể thao, ẩm thực và vui chơi giải trí theo hướng hình thành những điểm hẹn theo mùa. Cách tiếp cận này góp phần mở rộng lựa chọn cho du khách, đồng thời tạo điều kiện kéo dài thời gian lưu trú.

Trong những tháng cuối năm, nhiều chương trình được xác định là điểm nhấn như Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh 2026, Halong Bay Heritage Marathon, Global Gate Halong ESG ++ Marathon, Lễ hội mùa Thu Yên Tử và Bình Liêu Then Festival. Triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu Quảng Ninh 2026 cũng được định hướng giới thiệu đặc sản, sản phẩm OCOP và những giá trị đặc trưng của các vùng miền.

Quảng Ninh tiếp tục hoàn thiện các nội dung liên quan đến kinh tế di sản, sản phẩm du lịch đêm và công nghiệp văn hóa đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045. (Ảnh: Đức Dương)

Ở cấp cơ sở, chương trình “Mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc trưng” tiếp tục được triển khai, ưu tiên du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, nông thôn và du lịch xanh. Đây là hướng mở rộng không gian du lịch từ cơ sở, đưa văn hóa, cảnh quan, đời sống và sản vật của từng địa bàn trở thành những trải nghiệm có khả năng bổ sung cho sản phẩm du lịch chung của Quảng Ninh.

Từ góc độ quản lý văn hóa, việc phát triển du lịch trên nền tảng di sản cũng đặt ra yêu cầu bảo tồn đi đôi với phát huy giá trị. Trong tháng 8, Quảng Ninh tiếp tục triển khai các nhiệm vụ liên quan đến bảo tồn, tu bổ và phục hồi di tích; trong đó có các quy hoạch, dự án đối với Bạch Đằng, đền Cửa Ông cùng nhiều di tích khác. Địa phương đồng thời tiếp tục hoàn thiện các nội dung liên quan đến kinh tế di sản, sản phẩm du lịch đêm và công nghiệp văn hóa đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Tăng sức cạnh tranh bằng chất lượng và chuyển đổi số

Với mục tiêu còn khoảng 5,9 triệu lượt khách và trên 19.000 tỷ đồng doanh thu cần đạt trong 4 tháng cuối năm, bài toán đặt ra đối với ngành du lịch không chỉ là thu hút thêm khách mà còn nâng cao hiệu quả khai thác mỗi chuyến đi. Kế hoạch thời gian tới xác định tháng 9/2026 phấn đấu đạt 1,2 triệu lượt khách, trong đó khách lưu trú khoảng 520 nghìn lượt, tổng thu khoảng 3.780 tỷ đồng. Quý III/2026 dự kiến đạt 5,82 triệu lượt khách, 2,97 triệu lượt khách lưu trú và tổng thu 19.488 tỷ đồng.

Chương trình “Mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc trưng” tiếp tục được triển khai, ưu tiên du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, nông thôn và du lịch xanh. (Ảnh: Đức Dương)

Để thực hiện mục tiêu, Quảng Ninh tiếp tục mở rộng thị trường khách quốc tế, nhất là Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và ASEAN; triển khai chương trình kích cầu du lịch Thu - Đông; phát triển các sản phẩm mới, nâng chất lượng dịch vụ và khai thác hiệu quả du lịch vịnh Hạ Long, vịnh Bái Tử Long, du lịch đêm, văn hóa, di sản, ẩm thực và OCOP. Một trong những yêu cầu xuyên suốt là kéo dài thời gian lưu trú và nâng mức chi tiêu của du khách.

Đây cũng là không gian để cộng đồng doanh nghiệp du lịch tham gia sâu hơn vào quá trình làm mới sản phẩm. Việc hình thành các gói dịch vụ liên kết giữa lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực và vận chuyển có thể tạo ra chuỗi giá trị hoàn chỉnh hơn, thay vì khai thác từng dịch vụ riêng lẻ. Trong định hướng của địa phương, chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ và quản trị điểm đến được đặt song song với mục tiêu mở rộng thị trường.

Chuyển đổi số tiếp tục được xác định là một trong những giải pháp hỗ trợ quản lý và nâng cao trải nghiệm. Quảng Ninh đặt nhiệm vụ đẩy nhanh số hóa di tích, di sản, hiện vật bảo tàng và xây dựng các cơ sở dữ liệu chuyên ngành; triển khai Museum CMS, phòng đọc thông minh, triển lãm 3D/VR và Trung tâm điều hành số, đồng thời tích hợp, sử dụng chung các hệ thống thông tin và tăng cường bảo đảm an toàn, an ninh thông tin.

Cùng với sản phẩm và công nghệ, công tác quảng bá được mở rộng trên nhiều nền tảng. Các chiến dịch truyền thông trên Facebook, TikTok, Instagram, YouTube được kết hợp với báo chí, nền tảng số, truyền thông trực quan và KOLs, KOCs nhằm đưa hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ du lịch Quảng Ninh tiếp cận rộng hơn với các nhóm khách mục tiêu.

Về dài hạn, việc tiếp tục hoàn thiện hồ sơ Khu du lịch quốc gia Vân Đồn - Cô Tô và Đề án “Phát triển kinh tế di sản, sản phẩm du lịch đêm và công nghiệp văn hóa thành phố Quảng Ninh đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045” cho thấy định hướng phát triển đang chuyển dần từ khai thác các điểm đến đơn lẻ sang phát triển hệ sinh thái sản phẩm dựa trên tài nguyên biển đảo, văn hóa, di sản và kinh tế đêm.

Trong định hướng chung gắn với Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, Quảng Ninh xác định phát triển công nghiệp văn hóa, kinh tế di sản, du lịch văn hóa và kinh tế đêm là những nhiệm vụ cần tiếp tục triển khai. Đồng thời, địa phương xây dựng kịch bản tăng trưởng các ngành công nghiệp văn hóa năm 2026 và giai đoạn 2027-2030, với mục tiêu phấn đấu tăng trưởng bình quân ngành công nghiệp văn hóa đạt 10% trở lên, góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế hai con số.

Như vậy, chặng đường còn lại của năm 2026 đặt ngành du lịch Quảng Ninh trước yêu cầu vừa tăng tốc về lượng, vừa nâng chất về sản phẩm và dịch vụ. Việc gắn phát triển du lịch với bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa, di sản; mở rộng thị trường; tăng cường chuyển đổi số và tạo điều kiện tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp được kỳ vọng tạo thêm động lực để du lịch đóng góp vào phát triển kinh tế - xã hội, đồng thời đưa những giá trị văn hóa đặc trưng của Quảng Ninh trở thành nguồn lực phát triển trong giai đoạn mới.