Cùng với việc đầu tư cho chất lượng sản phẩm, mở rộng thị trường… nhiều năm qua, cafe Trung Nguyên của "ông vua cafe" Đặng Lê Nguyên Vũ luôn nhận được sự chú ý nhờ vào 2 yếu tố có sức hút đặc biệt với công chúng: siêu xe và người đẹp.
Một trong những chiến dịch đã gây dựng tiếng vang cho tập đoàn này là chương trình tặng sách: "Hành trình từ trái tim" – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu thanh niên Việt do Tập đoàn Trung Nguyên Legend khởi xướng từ năm 2012. Theo doanh nghiệp này, số lượng sách dự kiến đạt tới trên 200 triệu cuốn, với nguồn lực chi phí cần có là gần 5 tỷ USD.
Để thực hiện chiến dịch này, tập đoàn Trung Nguyên đã có hình thức marketting độc lạ và vô cùng sáng tạo, đánh trúng vào thị hiếu của đám đông để gây chú ý mà không cần phải tốn chi phí quảng bá.
Những cuốn sách trao tặng trở nên đặc biệt hơn khi đồng hành với nó là dàn xe sang và những người đẹp nổi tiếng nhất. Đó là Hoa hậu Ngọc Hân, Á hậu Lệ Hằng, Á hậu Huyền My, Hoa hậu Tiểu Vy, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh, Á hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc,... quàng khăn rằn bình dị xuất hiện bên dàn siêu xe Mercedes G63, Range Rover, Porches, Rolls Royce... đã trở thành bản sắc riêng của tập đoàn Trung Nguyên. Với cách làm này cũng có thể hiểu: siêu xe tuy đắt giá và hiếm có nhưng cũng chỉ dùng để phục vụ cho tri thức mà thôi.
Nhiều người tự hỏi, tại sao người sống thiền định, giản dị và không thích ồn ào như ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại có cách làm từ thiện "phô trương" như vậy? Tặng sách cho thanh niên, sinh viên (phần đa là bình dân) mà lại gắn với sự hào nhoáng là xe sang và người đẹp thì khác gì cổ súy cho người trẻ về lối sống thích hưởng thụ?
Thắc mắc từng được ông Vũ lý giải dưới góc độ marketing chuyên nghiệp: "Doanh thu doanh nghiệp vào khoảng 5.000-6.000 tỷ đồng, nếu bỏ ra 10% để làm marketing thì khoảng 500-600 tỷ đồng. Qua bảo thôi mua xe đi, mình đi dạy người ta làm giàu mà mình không giàu thì nói ai nghe. Phải thể hiện ra ngoài. Mà xe cộ nó là tài sản còn đó với doanh nghiệp. Siêu xe thu hút báo chí, truyền thông và công chúng đến với hành trình tặng sách".
Giới thạo tin dự đoán ông chủ Trung Nguyên hiện sở hữu gần 40 siêu, đủ chủng loại. Nhiều tin đồn rằng vị đại gia này đã xây đến 10 gara khác nhau tại núi rừng Tây Nguyên và 2 gara tại quận 2, TP.HCM chỉ để trưng bày những chiếc xe sang trọng của mình.
Nếu siêu xe là công cụ Marketing thì những người đẹp chính là đại sứ thương hiệu truyền đi thông điệp, khát khao khơi dậy tinh thần khởi nghiệp phụng sự quốc gia mà ông Vũ muốn truyền tải.
Hoa hậu Ngọc Hân – một trong những người đẹp đồng hành cùng Trung Nguyên và có trải nghiệm khởi nghiệp thực tế cũng chia sẻ, cô thấy cách làm của Trung Nguyên là cách Marketing, đầu tư rất là khôn ngoan vì cách này mang lại giá trị bền vững, lợi ích thật sự cho xã hội và đổi lại thì doanh nghiệp được danh tiếng.
Dùng siêu xe và người đẹp như một cách Marketting thương hiệu hiệu quả thì tập đoàn Trung Nguyên vẫn còn đi sau Cường Đô la hay đại gia Minh Nhựa. Nhưng khác với 2 đại gia trẻ tuổi này, trong cách sự kiện quảng bá, dường như công chúng chưa bao giờ thấy sự xuất hiện của ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Ông chỉ dùng siêu xe và người đẹp cho chiến dịch quảng bá của thương hiệu, không dùng nó để "đánh bóng" nhân hiệu. Nói cách khác, dù lựa chọn showbiz nhưng con người ông thì đứng ngoài thế giới hào nhoáng này.
Minh chứng thể hiện rõ nét nhất ở phong cách thời trang vô cùng giản dị của ông chủ tập đoàn nghìn tỷ.
Theo dõi chúng tôi trên:
(PLM) - Theo nhận định của các chuyên gia khí tượng, vùng áp thấp mới (ký hiệu Invest 90W) vừa hình thành ở ngoài khơi phía Đông Philippines có khả năng rất cao mạnh lên thành bão, thậm chí đạt cấp cuồng phong, và có thể tiến vào khu vực phía Bắc Biển Đông khoảng ngày 23/9. Nếu kịch bản này xảy ra, đây sẽ là cơn bão mạnh tiếp nối ngay sau đợt Áp thấp nhiệt đới vừa ảnh hưởng đến khu vực miền Trung và Nam Bộ nước ta.
(PLM) - Mới đây, trong bảng tổng hợp ý kiến góp ý cho dự thảo Luật Thuế thu nhập cá nhân (sửa đổi), Bộ Công an đã đề xuất nghiên cứu bổ sung quy định miễn thuế TNCN đối với tiền lương, tiền công và các khoản có tính chất tiền công được trả từ nguồn ngân sách nhà nước.
(PLM) - Apple vừa phát hành bản cập nhật chính thức iOS 26, được đánh giá là một trong những nâng cấp toàn diện nhất từ trước tới nay cho dòng iPhone.
(PLM) - Ngày 16/9, Công an TP.HCM cho biết đã bắt khẩn cấp hai TikToker là Lương Công Thuận (27 tuổi) và Lê Văn Nhâm (33 tuổi, cùng ngụ TP.HCM) để điều tra về hành vi “Gây rối trật tự công cộng”.
(PLM) - Hôm nay 17-9, Giá vàng miếng và vàng nhẫn trong nước đồng loạt tăng vọt. Tương tự, trên thị trường vàng thế giới, giá vàng cũng ghi nhận mức tăng chóng mặt đến 10,2% nếu tính trong vòng 30 ngày qua.
(PLM) - Triển lãm “80 năm hành trình Độc lập - Tự do - Hạnh phúc”, tại Trung tâm Triển lãm Quốc gia (Đông Anh, Hà Nội), đã trở thành điểm nhấn quan trọng trong chuỗi các hoạt động kỷ niệm 80 năm lịch sử đấu tranh, xây dựng và bảo vệ Tổ quốc. Sự kiện mang đến cho công chúng cơ hội trải nghiệm một bức tranh toàn diện về những thành tựu nổi bật trên nhiều lĩnh vực, từ chính trị, kinh tế, xã hội đến văn hóa, quốc phòng, an ninh và đối ngoại, phản ánh sinh động quá trình phát triển đất nước trong 8 thập kỷ qua.
Vụ việc một ngôi nhà 2 tầng xây "nhầm" trên thửa đất đã có sổ đỏ tại Hải Phòng đặt ra nhiều câu hỏi pháp lý đáng chú ý. Vụ việc không chỉ dừng lại ở tranh chấp dân sự mà còn gióng lên hồi chuông cảnh báo về hành vi xâm phạm quyền sử dụng đất.
(PLM) - Sáng 16/9, tại Hội nghị toàn quốc quán triệt, triển khai bốn nghị quyết mới của Bộ Chính trị, Phó Thủ tướng Lê Thành Long nhấn mạnh: Nghị quyết 72-NQ/TW về một số giải pháp đột phá, tăng cường bảo vệ, chăm sóc và nâng cao sức khỏe Nhân dân trong tình hình mới là một nghị quyết có ý nghĩa chiến lược, toàn diện và mang tính hành động cao, thể hiện sự quan tâm đặc biệt của Đảng, Nhà nước đối với sự nghiệp chăm sóc sức khỏe toàn dân.
(PLM) - Sáng 16/9, Bộ Chính trị, Ban Bí thư tổ chức hội nghị toàn quốc quán triệt, triển khai thực hiện 4 Nghị quyết của Bộ Chính trị. Hội nghị được tổ chức theo hình thức trực tiếp kết hợp trực tuyến từ điểm cầu Diên Hồng nhà Quốc hội. Tại điểm cầu Bộ Tư pháp, Đồng chí Nguyễn Quang Thái, Phó bí thư chuyên trách Đảng ủy Bộ Tư pháp chủ trì hội nghị. Tham dự tại điểm cầu Bộ Tư pháp có sự tham dự của đồng chí Nguyễn Thanh Tịnh thứ trưởng Bộ Tư pháp, cùng các đồng chí là Ủy viên Ban chấp hành Đảng bộ và các cán bộ chuyên trách tại các cơ quan tham mưu, giúp việc Đảng ủy Bộ.
(PLM) - Trải qua 80 năm xây dựng và phát triển, Tổng cục Công nghiệp quốc phòng đã khẳng định vai trò nòng cốt trong sự nghiệp xây dựng Quân đội nhân dân Việt Nam Cách mạng, chính quy, tinh nhuệ, hiện đại.
