Kích hoạt tiềm năng du lịch Việt Nam bằng sự kiện

“Chìa khóa vàng” khai mở du lịch địa phương

Việt Nam được thiên nhiên ưu ái với hệ sinh thái đa dạng, di sản văn hóa phong phú và bản sắc vùng miền đặc trưng. Tuy nhiên, không phải địa phương nào cũng biết cách biến những lợi thế đó thành sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh cao. Trong bối cảnh đó, các sự kiện du lịch đã nổi lên như một “cú hích” quan trọng, giúp các địa phương định vị lại hình ảnh và thu hút dòng khách mới.

Một trong những ví dụ tiêu biểu là việc tổ chức Năm Du lịch Quốc gia luân phiên tại nhiều tỉnh, thành. Mỗi năm, một địa phương được chọn làm “chủ nhà”, qua đó có cơ hội giới thiệu toàn diện tài nguyên du lịch, từ cảnh quan, văn hóa đến ẩm thực. Năm 2026, Gia Lai được chọn làm địa chỉ “vàng” để tổ chức sự kiện quan trọng này. Phát biểu khai mạc chương trình, Bộ trưởng Bộ VH,TT&DL Nguyễn Văn Hùng, Trưởng Ban Chỉ đạo tổ chức Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026 cho biết, đây không chỉ là sự kiện mở đầu cho năm du lịch sôi động mà còn mang dấu mốc mang ý nghĩa chiến lược, khẳng định tầm nhìn phát triển du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới. Đó là, du lịch tiếp tục giữ vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn, một động lực tăng trưởng mới; đồng thời là nhịp cầu kết nối: Kết nối văn hóa, kết nối con người, kết nối các miền di sản, kết nối Việt Nam với bạn bè khắp năm châu.

Điểm chung của các sự kiện này là tạo ra lý do để du khách phải đến ngay. Tính thời điểm và sự độc đáo giúp kích thích nhu cầu du lịch, đặc biệt trong bối cảnh du khách ngày càng ưa chuộng trải nghiệm mới lạ. Đồng thời, sự kiện còn là cơ hội để nâng cấp hạ tầng, cải thiện dịch vụ và tăng cường liên kết vùng.

Đưa du lịch Việt vươn tầm từ những sự kiện quốc tế

Nếu các sự kiện trong nước giúp khai thác tiềm năng nội tại, thì các hội chợ và sự kiện quốc tế lại đóng vai trò như “cửa ngõ” đưa du lịch Việt Nam ra thế giới. Đây là nơi các doanh nghiệp, địa phương và cơ quan quản lý gặp gỡ, kết nối với đối tác quốc tế, đồng thời quảng bá hình ảnh điểm đến một cách chuyên nghiệp.

Một trong những sự kiện tiêu biểu là Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam (VITM) tại Hà Nội. Đây không chỉ là nơi giới thiệu sản phẩm du lịch mà còn là diễn đàn trao đổi xu hướng, công nghệ và mô hình phát triển mới. Qua các kỳ tổ chức, VITM đã thu hút hàng trăm doanh nghiệp trong và ngoài nước, góp phần tạo ra hàng nghìn hợp đồng hợp tác.

Bên cạnh đó, Hội chợ Du lịch Quốc tế TP HCM (ITE HCMC) cũng là một trong những sự kiện lớn mang tầm khu vực. Điểm đặc biệt của ITE là mô hình kết hợp giữa hội chợ và chương trình người mua quốc tế, giúp doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp với các hãng lữ hành lớn từ châu Âu, Mỹ, Úc... Nhờ đó, nhiều sản phẩm du lịch mới đã được “đặt hàng” ngay tại sự kiện, từ tour nghỉ dưỡng cao cấp đến du lịch MICE.

Không chỉ tổ chức trong nước, Việt Nam còn tích cực tham gia các hội chợ quốc tế lớn như ITB Berlin (nước Đức). Tại đây, gian hàng Việt Nam thường gây ấn tượng với hình ảnh đa dạng, từ biển đảo, núi rừng đến di sản văn hóa. Việc xuất hiện thường xuyên tại các sự kiện này giúp Việt Nam duy trì sự hiện diện trên bản đồ du lịch thế giới, đồng thời cạnh tranh với các điểm đến trong khu vực như Thái Lan hay Indonesia. Một dẫn chứng rõ ràng là sau khi đẩy mạnh quảng bá tại các hội chợ quốc tế, lượng khách từ châu Âu đến Việt Nam đã tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Đặc biệt, các thị trường mới như Ấn Độ và Trung Đông cũng bắt đầu quan tâm nhiều hơn, mở ra cơ hội đa dạng hóa nguồn khách.

Nhưng, để tận dụng tối đa hiệu quả của các sự kiện quốc tế, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa Nhà nước và doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp nhỏ vẫn gặp khó khăn trong việc tham gia do chi phí cao và thiếu kinh nghiệm. Do đó, cần có chính sách hỗ trợ, đào tạo và kết nối để giúp họ tiếp cận tốt hơn với thị trường quốc tế.

Ngoài ra, việc xây dựng thương hiệu quốc gia cũng cần được chú trọng. Một thông điệp nhất quán, dễ nhận diện sẽ giúp Việt Nam nổi bật giữa “rừng” điểm đến toàn cầu. Các sự kiện chính là nơi lý tưởng để truyền tải thông điệp đó, nhưng cần được đầu tư bài bản về nội dung và hình thức.