Du lịch hè 2026: Thiên nhiên và nghỉ dưỡng xanh dẫn dắt xu hướng mới

Du khách tìm về thiên nhiên

Mùa hè luôn là giai đoạn sôi động nhất của ngành Du lịch. Bước vào mùa hè 2026, bên cạnh sự gia tăng về lượng khách, thị trường còn chứng kiến sự dịch chuyển trong xu hướng lựa chọn điểm đến và trải nghiệm nghỉ dưỡng. Nhiều du khách không còn ưu tiên các lịch trình dày đặc hay tour ghép đông người mà hướng đến những chuyến đi gần gũi thiên nhiên, chú trọng nghỉ ngơi và tận hưởng không gian riêng tư. Xu hướng tìm về thiên nhiên với những hành trình “lên rừng, xuống biển” vì thế đang trở thành lựa chọn nổi bật trong mùa du lịch hè năm nay.

Ông Đặng Duy Trung Hiếu - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Chủ tịch HĐQT VnExpressTour. (Ảnh: NVCC)

Theo ông Đặng Duy Trung Hiếu - Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Chủ tịch HĐQT VnExpressTour, bức tranh du lịch hè 2026 cho thấy ngành Du lịch tiếp tục phục hồi và tăng trưởng tích cực. Sau 5 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón hơn 10,6 triệu lượt khách quốc tế, cho thấy sức bật mạnh mẽ của thị trường. Không chỉ tăng về quy mô, nhu cầu du lịch cũng đang chuyển dịch theo hướng đề cao chất lượng trải nghiệm và những giá trị tinh thần mà mỗi chuyến đi mang lại. “Nếu trước đây du khách đi du lịch chủ yếu để nghỉ ngơi hoặc tham quan thì giờ đây họ đi để thay đổi trạng thái sống” - ông Hiếu nhận định.

Theo ông Hiếu, “đổi trạng thái sống” đang trở thành một trong những từ khóa nổi bật của thị trường du lịch. Sau những áp lực từ công việc và cuộc sống đô thị, nhiều người mong muốn dành thời gian để tái tạo năng lượng, cân bằng tinh thần và tận hưởng không gian gần gũi với thiên nhiên. Chính vì vậy, các điểm đến như biển, núi rừng và các khu du lịch sinh thái ngày càng được nhiều du khách lựa chọn.

Theo ghi nhận từ các doanh nghiệp lữ hành, xu hướng này còn được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố của thị trường. Thời tiết nắng nóng kéo dài khiến nhu cầu tìm đến những điểm đến có khí hậu mát mẻ, không gian thoáng đãng gia tăng. Bên cạnh đó, chi phí du lịch có xu hướng tăng cũng khiến người dân cân nhắc kỹ hơn trong việc lựa chọn điểm đến, ưu tiên những hành trình thuận tiện di chuyển, an toàn nhưng vẫn đáp ứng được yêu cầu về chất lượng nghỉ dưỡng.

Bà Vũ Thị Thái An - Giám đốc điều hành Công ty Cổ phần Tubudd. (Ảnh: NVCC)

Bà Vũ Thị Thái An - Giám đốc điều hành Công ty Cổ phần Tubudd cho biết, xu hướng du lịch gắn với thiên nhiên và nghỉ dưỡng đang thể hiện rõ trong mùa hè này. Đối với khách quốc tế đến Việt Nam, các điểm đến như Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang, Sa Pa hay Cát Bà vẫn là những lựa chọn hàng đầu. Trong khi đó, khách du lịch nội địa có xu hướng quay trở lại với các hành trình di chuyển bằng ô tô do chi phí vé máy bay ở mức cao. Nhờ đó, những điểm đến như Hạ Long, Sa Pa, Cửa Lò, Sầm Sơn, Cửa Hội, Đà Nẵng hay Quảng Bình tiếp tục duy trì sức hút.

Bà Thái An đánh giá, sự thay đổi trong nhu cầu của du khách đang tạo ra những chuyển dịch đáng kể trên thị trường du lịch hè 2026. Dòng khách hướng nhiều hơn đến các sản phẩm du lịch gắn với thiên nhiên và nghỉ dưỡng, qua đó mở thêm dư địa tăng trưởng cho phân khúc du lịch chất lượng cao. Xu hướng này không chỉ góp phần gia tăng sức hút của các điểm đến có lợi thế về cảnh quan tự nhiên mà còn tạo cơ hội để doanh nghiệp và địa phương đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao giá trị dịch vụ nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của du khách.

Nghỉ dưỡng xanh tạo động lực tăng trưởng mới

Không chỉ thay đổi điểm đến, xu hướng du lịch hè 2026 còn đang định hình lại cách doanh nghiệp xây dựng sản phẩm và khai thác thị trường. Khi du khách ưu tiên không gian xanh, sự riêng tư và trải nghiệm gắn với thiên nhiên, phân khúc nghỉ dưỡng xanh trở thành một hướng đi giàu tiềm năng, giúp doanh nghiệp nâng giá trị dịch vụ thay vì chỉ cạnh tranh về giá.

Theo bà An, lượng khách đặt các sản phẩm nghỉ dưỡng dành cho gia đình có xu hướng gia tăng rõ rệt so với những năm trước. Thay vì lựa chọn khách sạn thông thường hoặc tour ghép đông người, nhiều gia đình ưu tiên các khu resort có cảnh quan đẹp, không gian rộng rãi, bể bơi và khu vui chơi cho trẻ em. Đây cũng là nhóm khách sẵn sàng chi trả cao hơn nếu sản phẩm đáp ứng được nhu cầu nghỉ ngơi trọn vẹn, an toàn và tiện nghi.

Các villa hoặc căn hộ nghỉ dưỡng dành cho nhóm từ 4 đến 10 người ngày càng được ưa chuộng bởi loại hình lưu trú này mang lại không gian riêng tư và sự chủ động trong lịch trình, đặc biệt phù hợp với những nhóm khách mong muốn tận hưởng kỳ nghỉ theo nhu cầu riêng.

Sự phát triển nhanh chóng của hệ thống resort và villa trong những năm gần đây cũng tạo ra nguồn cung đa dạng hơn cho thị trường. Tuy nhiên, bà An cho rằng, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở số lượng phòng hay quy mô công trình, mà ở khả năng tạo ra trải nghiệm khác biệt, gắn với cảnh quan tự nhiên, dịch vụ cá nhân hóa và tiêu chuẩn vận hành thân thiện với môi trường.

Cùng với đó, thời gian lưu trú của du khách đang có xu hướng kéo dài hơn. Nếu trước đây nhiều gia đình thường chỉ nghỉ 2 ngày 1 đêm thì nay phần lớn lựa chọn các kỳ nghỉ 3 ngày 2 đêm hoặc 4 ngày 3 đêm để có thêm thời gian nghỉ ngơi, trải nghiệm và tận hưởng các tiện ích, dịch vụ tại điểm đến - từ đó giúp doanh nghiệp gia tăng doanh thu trên mỗi lượt khách, cải thiện hiệu quả khai thác phòng và dịch vụ đi kèm.

Theo nhận xét của ông Trung Hiếu, sự thay đổi này phản ánh quá trình chuyển dịch từ du lịch đại trà sang du lịch chất lượng cao. Khách hàng hiện nay chủ động trong việc tìm kiếm và lựa chọn thông tin nhưng cũng khắt khe hơn khi quyết định mua sản phẩm du lịch. Nếu trước đây yếu tố giá cả thường được đặt lên hàng đầu thì hiện nay, du khách quan tâm nhiều hơn đến chất lượng dịch vụ, uy tín của đơn vị tổ chức, trải nghiệm thực tế và khả năng đáp ứng nhu cầu riêng của từng nhóm khách hàng. Chính vì vậy, các doanh nghiệp muốn giữ chân khách phải đầu tư nhiều hơn vào thiết kế sản phẩm, tiêu chuẩn phục vụ và khả năng cá nhân hóa hành trình.

Đặc biệt, nhu cầu cá nhân hóa đang tăng mạnh trên thị trường. Các gia đình mong muốn lịch trình linh hoạt hơn để phù hợp với trẻ em và người lớn tuổi. Nhóm khách doanh nghiệp có xu hướng kết hợp nghỉ dưỡng với hoạt động team building hoặc chăm sóc sức khỏe cho nhân sự. Trong khi đó, khách trẻ lại ưu tiên những trải nghiệm độc đáo, gần gũi thiên nhiên và có thể chia sẻ trên mạng xã hội.

Ông Hiếu nhấn mạnh, khách hàng hiện không chỉ quan tâm đến lịch trình hay điểm đến mà ngày càng coi trọng những giá trị tinh thần mà mỗi chuyến đi mang lại. Điều này đang buộc các doanh nghiệp du lịch phải thay đổi mô hình kinh doanh, chuyển từ cung cấp các sản phẩm đại trà sang phát triển những sản phẩm chuyên biệt, có chiều sâu và chú trọng nhiều hơn đến trải nghiệm của khách hàng.

Các tour quy mô nhỏ, đoàn riêng, lịch trình thiết kế theo yêu cầu hay các sản phẩm nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm thiên nhiên đang chiếm tỷ trọng lớn trong cơ cấu sản phẩm của nhiều doanh nghiệp. Với nhóm sản phẩm này, doanh nghiệp có thể nâng mức chi tiêu bình quân của khách, kéo dài thời gian lưu trú và tạo ra biên lợi nhuận tốt hơn so với các tour truyền thống.

Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Đặng Duy Trung Hiếu nhận định thêm, xu hướng du lịch gắn với thiên nhiên, nghỉ dưỡng xanh và trải nghiệm sẽ không chỉ là hiện tượng nhất thời của mùa hè 2026 mà có khả năng trở thành một trong những động lực tăng trưởng dài hạn của ngành Du lịch Việt Nam.

Trong bối cảnh thế giới ngày càng đề cao du lịch bền vững, du lịch có trách nhiệm và du lịch trải nghiệm, Việt Nam được đánh giá có nhiều lợi thế để phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng cao nhờ sở hữu đường bờ biển dài, hệ sinh thái núi rừng đa dạng cùng nền văn hóa bản địa phong phú. Tuy nhiên, để tận dụng cơ hội này, các doanh nghiệp và địa phương cần tiếp tục đầu tư vào chất lượng dịch vụ, bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, phát triển các sản phẩm đặc trưng và đẩy mạnh ứng dụng công nghệ để nâng cao trải nghiệm của du khách.